用户每次单击链接或转到页面时浏览网页时都会留下痕迹。那么，想象一下大数据宇宙中的数据量。 网站从用户那里收集的数据称为cookie。它们帮助品牌更好地了解访问其网站的用户的个人资料并改善他们的浏览体验。 问题是这些数据的收集和使用受到了有关用户隐私的质疑。 这个问题如此热门，以至于世界上使用最广泛的浏览器 Google Chrome 宣布终止第三方 cookie。 这项措施有助于保护个人数据，但同时也影响了近年来依赖浏览器cookie的数字营销策略。 所以是时候问了： 数字营销中无 Cookie 的未来会是什么样子？ 如果战略中没有这些数据，公司应该如何做好准备？ 对于已经习惯访问这些数据的市场来说，这是一次根本性的转变浏览器的文本文件。 目标是存储重要数据并帮助改善您的浏览体验。它们在大多数网站上使用，并且是当今使用互联网的标准程序。 Cookie 存储用户在一定时期内对页面和应用程序的访问历史记录及其交互（点击、表单、密码等）。
因此，每次用户重新访问发送 cookie 的网
Whatsapp 号码列表 站时，浏览器都会发回数据，以便页面加载速度更快，其中已经包含访问者的偏好和之前的数据。 例如，这允许网站保持用户登录状态或记住他们留在购物车中的商品。 除了优化网站访问之外，cookie 还可以通过个性化体验并使内容符合每个用户的兴趣和行为来增强数字营销策略。 第一方 cookie 和第三方 cookie 之间的差异 要了解 cookie 是什么以及为什么这个主题最近很热门，了解第一方 cookie 和第三方 cookie 之间的区别也很重要。 从技术上讲，这两种类型的 cookie 的工作方式相同。它们是网站收集并发送到浏览器的数据，其中包含每个用户的浏览历史记录和交互。 第一方 Cookie 和第三方 Cookie 之间的区别在于它们的收集方式及其用途。 第一方 cookie由用户正在访问的同一网站创建。 他们收集语言和付款方式偏好等数据、用户名和密码等表单信息、购物车中存储的产品等。 第三方 Cookie 是由用户正在访问的域以外的域创建的。它们通常用于营销和广告目的，因为它们： 监控用户在不同网站之间的导航（跨站点跟踪）。 根据过去的行为直接重定向广告。 以优化的方式向各种网站投放广告（广告投放）。 目前引起争议的原因是第三方 cookie，该 cookie 已在某些浏览器（包括 Google Chrome）中停止使用。 所有浏览器都支持主 cookie，但用户可以在浏览器设置中禁用它们。
市场情报 为什么 Cookie 如此重要？ Cookie 可用于许多不同的目的。 尽管数据隐私存在争议，但 cookie 并不是敌人。问题在于如何使用它们——但我们稍后会讨论这个问题。 现在，让我们了解一下 Cookie 为何对互联网和数字营销如此重要。 一般来说，Cookie 用于优化用户的网络体验并根据用户的兴趣增强向他们展示的内容和广告。 现在，为了更好地理解这是如何发生的，我们来谈谈网站可以收集的 cookie 类型。 对它们进行分类的方法有多种，但以下部分定义了网站最常用的分类。 绝对必要的cookie 这些是技术性 cookie，对于网站的运行至关重要。没有它们，用户甚至无法访问网站的服务和功能。 它们不用于广告和交流。例如，它们的作用是： 确定用户已登录网站上的帐户。 记住之前在网站表格上输入的信息。 确保用户认证过程中的安全。 功能性cookies 功能性 cookie 很重要，因为它们根据用户已经定义的设置 在网站上提供更加个性化的体验。 例如，它们可用于： 记住语言偏好、文本大小、布局等。 请记住用户是否已经回答了是否愿意参加调查。
性能cookies 性能或测量 cookie 用于收集有关网站流量和访客资料的数据。 它们是 Google Analytics 捕获的数据，例如，用于了解用户如何使用网站、访问哪些页面、点击哪些链接等操作。 重要的是要知道性能 cookie 不能单独识别用户。 例如，网站管理员只能知道有多少人访问了某个页面，但无法知道詹姆斯访问了“体育”页面并点击了排球新闻。 因此，性能 cookie 对于想要实现以下目标的品牌非常重要： 分析网站和数字营销绩效指标。 更好地了解受众以改进品牌策略。 检查网站的通讯效率。 识别页面中的缺陷以优化用户体验。 定位 cookie 定向 cookie 用于开展广告活动。 基于用户导航和行为数据，它们用于： 为在线广告活动细分更精确的目标受众。 投放符合用户个人资料和兴趣的广告。 用户也可以禁用此类 cookie，但他们不会停止在网站上看到广告。唯一的区别是他们可能会看到与其个人资料无关的广告。
