下一阶段是收集灵感和提出概念的过程。一旦在内部，在所谓的 （机构会议，由所有从事特定项目的人员参加），我们接受我们将以创意线的形式发展的想法，我们为客户创建演示文稿。关键是展示我们的想法（创意）是什么，我们为它提出的主张和图形主题（关键视觉），以及这些单独的元素将如何在各种广告媒体中发挥作用。在我们提议的每项资产中（我们活动的具体实施，例如 上的视频帖子、轮播帖子或 上的视频），视觉语言必须与文本消息协调一致。创建此内容时，还值得牢记我们的目标群体， 我们推荐阅读： 博客小预览 文章 如何制作成功的广告系列？ 读 没有媒体计划就无法创建概念然后为形象活动准备内容。
这是您的活动消息将出现在何处的详细信息，包括在线和离线。因此，撰稿人会收到一份为特定广告格式的需要准备的文本列表。例如，它可以是所谓的 和 轮播、格式化新闻广告、 秒广播广告等。在这个阶段，我们必须牢记我们想要
意大利电话号码列表 通过每项资产传达的活动精髓。 撰稿人有不同的工作方式，其中一种是自上而下的方法，即从最困难和最大的活动文本开始，例如，电视或广播广告的脚本。我们可以将其视为一个基础，使我们能够构建对个体媒体中文本的思考。然后，我们可以继续准备副本，例如用于社交媒体。
这样有序的运作，使得开发的语气、特定的关键词和品牌价值的运作始终如一。 形象活动的文案元素 。宣称 号。它是最暴露的，应该相当短。在单个资产中，可以对声明进行轻微编辑（例如采用问题的形式）和 或用作主题标签。最重要的是，接触过各种活动资产的接收者有一种信息的连贯感。 示例： 女孩无所不能 ，乐高品牌 以 为口号的创作，乐高品牌 乐高品牌决定赋予女孩自信。该活动传达了一个明确的信息：您可以随心所欲地实现自己，而乐高积木可以让您进行创造性的、无刻板印象的游戏。
